近日， Keep 与《重返未来：1999》联名合作，发起一系列运动挑战活动，其中包含联名奖牌线上跑、独家定制主题冥想课、特色线下快闪活动等等。该联动活动于2024年10月31日10：00正式启动，截至11月8日发稿，线上跑赛事已有超过7万名用户报名，《Keep × 重返未来：1999》主题静心冥想系列课程亦受到热烈反馈，均登上Keep会员专属人气榜TOP10。
线上赛事联动线下快闪，携手二次元用户快乐翻倍
《重返未来：1999》是深蓝互动研发运营的一款近代复古神秘学二次元手游。自1999年最后一天起，人类社会不再往前推进，而是在一种名为“暴雨”的现象中，发生随机性的回退。玩家在时代轮转中梭巡，和不同时代、国家的伙伴们，一起逃离“暴雨”灾厄。
而这次，与联名活动同期上线的，就是游戏的运动主题版本。游戏外，玩家们挥洒汗水热情开赛；游戏内，角色们却遇到了一场“运动危机”。盛大运动赛事“乌卢鲁”遇浓雾侵袭无法开赛、天才体操选手笃笃骨意外残疾一蹶不振……赛事困难重重，但当地民众和运动员反而愈挫愈勇，齐心协力举办了一场别开生面的运动赛。
永不言弃的体育精神，也因此熠熠生辉。
作为运动科技赛道中的头部平台，Keep自创立之初便通过“自律给我自由”的企业精神倡导用户积极健康生活，鼓励积极向内探索、驱动自我成长。双方的合作也正是基于对这种“运动精神”的一致推崇。尽管游戏内外的呈现形式有所不同，但双方都希望借此机会，将“坚持“、“成长”、“超越”的运动理念传递给每一位1999玩家和Keep用户。
“重返未来：1999主题线上跑”同样兼具趣味性和社交性，活动一经上线便得到用户的积极反馈。在赛事设置上，活动分为“999m长久的陪伴”、“1.999km来时的道路”两档里程数选择，不同的运动门槛设置，吸引到更多年轻人关注和参与，随着汗水的蒸发，体魄与情绪都得到极致释放。
颇值得关注的是，此次“箱中运动会”同步开设了系列线下限时快闪活动。根据活动规则，凡在Keep APP内已经报名Keep | 重返未来：1999‘箱中运动会’付费组线上跑活动的用户，可凭订单凭证免费领取‘箱中运动会’联动明信片一张；此外，拍摄快闪现场照片并带话题#Keep重返未来1999联动#1999箱中运动会#分享至社媒平台亦可参与抽奖。
据了解，快闪活动开展以来，吸引了数千人前往打卡，用户不仅在现场积极参与打卡活动，同时还在自己的社交媒体中分享体验，他们表示，“报名就有周边明信片，现场抽奖保底送贴纸，跑完还有奖牌拿，快乐加了不止一倍。”
运动激励+潮玩文化，Keep引领“情绪价值”消费
近年来，随着Keep不同类别赛事的推出，奖牌不仅成为当下年轻人青睐的生活方式之一，也成为社交平台的讨论热点与流量密码。从2028年上线至今，Keep已陆续上线600多场奖牌赛事，奖牌用户超1000万，单场赛事最大规模超过百万。
随着Keep奖牌持续破圈，其品牌影响力也在不断提升，吸引了大量知名IP与其推出联名奖牌。一方面，联名赛事可以吸引IP背后的不同受众群体开启运动模式，另一方面，Keep奖牌也因为自身充满巧思的设计、精良的制作工艺和友好的价格成为二次元、国风等不同潮流文化群体竞相追逐的目标。
Keep于港交所公布的业绩报告显示，2024年上半年Keep通过线上会员及付费内容实现营收4.37亿元（包含线上赛事服务），占公司全部营收42.1%。赛事及奖牌爆发式的业绩增长背后，传递的是近年来逐渐清晰的一条消费叙事：消费者购买和看重的是美学属性、收藏价值，更是情绪价值的获得——他们通过此类消费来表达个性和态度，并与他人进行社交分享来寻求情感价值。
此外值得一提的是，为了提升奖牌用户体验，让用户尽快拿到实物奖牌享受运动奖励带来的快乐，Keep在今年上线了抢先场赛制，抢先场名额有限但用户可较之前更快收到奖牌产品。Keep运动研究院数据表明：通过抢先场机制，2024年上半年Keep有2万多奖牌用户享受8倍速收货体验，平均时长为5天，最快可在24小时内收到奖牌。
